Zece organizații ale societății civile din Republica Moldova au început un program intensiv de laboratoare de comunicare (Comm.Labs), în cadrul căruia vor dezvolta campanii menite să consolideze încrederea publicului și să mobilizeze un sprijin mai mare pentru societatea civilă. Programul Comm.Labs a debutat cu un eveniment de două zile, desfășurat la Chișinău în perioada 8–9 septembrie 2026, care a reunit organizațiile participante, mentori în comunicare și atragere de fonduri, reprezentanți ai Uniunii Europene și experți din societatea civilă.
Ediția din acest an a Comm.Labs în Republica Moldova pune un accent deosebit pe rolul comunicării în consolidarea sustenabilității financiare a organizațiilor societății civile.
În următoarele săptămâni, echipele participante vor lucra la campanii care să încurajeze cetățenii, comunitățile și alte părți interesate să sprijine societatea civilă prin mecanisme precum desemnarea procentuală de 2%, donațiile individuale și recurente, voluntariatul, parteneriatele cu mediul de afaceri și alte forme de susținere.
În cadrul evenimentului de lansare, participanții și-au prezentat ideile inițiale de campanie și au început să lucreze cu mentorii desemnați pentru a identifica punctele forte, lacunele și prioritățile pentru dezvoltarea ulterioară. Sesiunile practice s-au concentrat asupra elementelor esențiale ale unei campanii eficiente de comunicare, înțelegerii factorilor care îi motivează pe oameni să susțină o cauză sau o organizație, precum și asupra construirii încrederii și a relațiilor necesare pentru transformarea implicării publicului într-un sprijin concret.
Irina Beșliu, ofițeră de programe pentru societatea civilă în cadrul Delegației Uniunii Europene în Republica Moldova, a reafirmat angajamentul constant al UE de a sprijini societatea civilă din Republica Moldova: „Uniunea Europeană continuă să fie alături de societatea civilă din Republica Moldova și să sprijine organizațiile care lucrează îndeaproape cu cetățenii și comunitățile din întreaga țară. Organizațiile societății civile puternice și sustenabile sunt esențiale pentru dezvoltarea democratică a Republicii Moldova. Îi încurajez pe participanții la Comm.Labs să valorifice această oportunitate pentru a testa abordări noi, a învăța unii de la alții și a identifica noi modalități de a implica oamenii în susținerea cauzelor importante pentru comunitățile lor.”
„Integrarea europeană a Republicii Moldova nu înseamnă doar instituții și reforme. Aceasta necesită și o societate civilă activă și sustenabilă, capabilă să implice cetățenii și să consolideze încrederea în schimbările care au loc în țară. Communication Labs ajută organizațiile să-și consolideze capacitatea de a ajunge la oameni, de a mobiliza sprijin și de a construi comunități mai puternice în jurul activității lor,” a declarat Iulian Groza, director executiv al Institutului pentru Politici și Reforme Europene (IPRE), partener de consorțiu al proiectului Facilitatea Societății Civile a Parteneriatului Estic, finanțat de Uniunea Europeană.
Discuțiile i-au încurajat pe participanți să privească dincolo de rolul comunicării în promovarea unor proiecte individuale și să analizeze modul în care aceasta poate contribui la dezvoltarea și sustenabilitatea pe termen lung a organizațiilor lor.
„Trebuie să ne privim nu doar ca pe o sumă de proiecte, ci ca pe o organizație care trebuie să se dezvolte, să devină mai vizibilă și să rămână sustenabilă în viitor. Prin urmare, comunicarea este foarte importantă pentru noi,” a declarat unul dintre participanții la Comm.Labs.
Evenimentul de lansare marchează începutul unei perioade intensive de dezvoltare a campaniilor. Până la 15 octombrie 2026, fiecare organizație va lucra alături de un mentor cu experiență în comunicare pentru a-și perfecționa strategia, a-și înțelege mai bine publicurile-țintă, a elabora mesaje și abordări de comunicare, a identifica modalități realiste de mobilizare a sprijinului și a defini rezultatele așteptate.
„Communication Labs este, în esență, un program de învățare prin practică. Organizațiile participante vin cu propriile idei de campanie și lucrează cu mentorii pentru a-și pune sub semnul întrebării ipotezele, a-și înțelege mai bine publicurile și a transforma aceste idei în campanii de comunicare realiste,” a declarat Olga Kennelly, lidera echipei Facilității Societății Civile a Parteneriatului Estic.
„Este, de asemenea, un proces competitiv: toate cele zece echipe își vor elabora și prezenta propunerile finale de campanie, iar până la trei dintre acestea vor fi selectate pentru a beneficia de sprijinul UE în vederea implementării, cu un buget mediu de aproximativ 8.000 EUR pentru fiecare campanie. Indiferent însă de selecția finală, obiectivul nostru este ca fiecare organizație participantă să încheie programul cu o strategie de campanie mai solidă și cu abilități practice pe care să le poată utiliza în continuare.”
Pentru mulți participanți, experiența a fost diferită de ceea ce se așteptau de la un eveniment de consolidare a capacităților. În loc să asculte în principal prezentări, echipele și-au petrecut o mare parte din evenimentul de lansare lucrând asupra propriilor idei de campanie. Prin exerciții practice, discuții între colegi și activități individuale cu mentorii, participanții au fost încurajați să-și perfecționeze ideile, să identifice informațiile care lipsesc și să transforme obiectivele sociale generale în ținte, acțiuni și rezultate măsurabile mai clare.
Unul dintre participanți a descris valoarea acestui proces:
„Întrebările mentorilor m-au ajutat să-mi regândesc ideea. Îți dai seama că este posibil să-ți lipsească anumite informații sau că există aspecte pe care nu le-ai luat în considerare. Acest lucru a fost foarte util, deoarece vreau să lucrez la ceva care să funcționeze cu adevărat.”
Activitatea practică va continua pe întreaga durată a perioadei de mentorat. Echipele își vor dezvolta în continuare strategiile de campanie și vor analiza modul în care o comunicare mai eficientă le poate ajuta să consolideze încrederea, să implice susținătorii și să-și diversifice sursele de sprijin.
Cele zece organizații ale societății civile din Republica Moldova participante la programul Comm.Labs:
- Asociația Obștească „Adăpost și Alinare”;
- Asociația Tinerilor Diplomați;
- Femei pentru Femei;
- Asociația Obștească InnoVillage;
- Institutul pentru Inițiative Rurale;
- Asociația „MOTIVAȚIE” din Moldova;
- Coaliția Națională „Viața fără Violență”;
- Consiliul Național al Tineretului din Moldova;
- TEKEDU;
- Asociația „Centrul Regional de Dezvoltare Comunitară”.
